放大体育赛事的“城市拉动力”

3月23日，体育2025无锡马拉松燃情开赛。赛事市拉无锡马拉松是城动力见缝插针网国内最受欢迎的马拉松赛事之一，今年报名总人数达到429447人，体育较去年上升61%，赛事市拉再创历史新高。城动力

今年的体育锡马赛道，融入渤公岛生态绿廊、赛事市拉蠡湖烟波画境、城动力鼋头渚湖光胜迹、体育见缝插针网尚贤河湿地、赛事市拉贡湖湾生态涵养区等多处景致，城动力3.5万名跑者开启“锡马画中跑，体育最是赛事市拉江南好”的独特体验，在奔跑中感受山水之美、城动力人文之韵。无锡还别出心裁地在赛道沿线安排精彩的民乐演出，别开生面地亮出“民乐之乡”这一城市名片。通过现场直播，更多观众从这42.195公里的赛道上，感受“太湖佳绝处”的山水灵秀，激发起对这座城市的向往之情。

当前，不少兄弟城市都在举办马拉松赛事，其意义早已超越体育和运动范畴。对城市而言，如何在举办赛事的同时，得到经济发展层面的回馈，是一道“必考题”。中国旅游研究院2024年关于大众跑者的统计结果显示，赴外地参加比赛的受访者中，78.4%的人会选择在赛后尽可能多停留一段时间，去享受当地的特色美食和风土人情。今年无锡马拉松中，70%的参赛者来自省外，加上随行亲朋好友，人数不少，如果能将赛事“流量”转化为文旅“留量”，将为无锡带来可观的“回馈”。

无锡文旅资源丰富、资源禀赋优势明显，围绕赛事强文旅，其中大有潜力可挖。面向近43万名报名选手，无锡陆续推出总价值近10亿元的“锡马有礼”消费券大礼包，既能让跑者感受到实实在在的“无锡诚意”，也借赛事之机拉动消费、提振商户经营信心。此外，无锡还通过组建“文旅保障车队”、在网约车内设置“惊喜彩蛋”等，开启“宠客”模式；组织神秘游客开展文明旅游暗访、指导景区开展旅游志愿服务等，多措并举提升游客满意度。

在体育事业产业勃兴、城市文旅不断提振的今天，“围绕赛事强文旅”的城市拉动力被反复印证。就在“锡马”开跑前一天，2025江苏“跟着赛事去旅行”促消费系列活动在无锡启动，4月至6月，我省还将结合30项重大、特色赛事活动，举办更多促消费活动，加强跨界合作，激发市场活力。一系列赛事的相继举办和密集筹划，都从侧面彰显了用好赛事良机、积极提升文旅产业的重要性。

“因为一场赛，奔赴一座城”，正成为越来越多人的生活方式。如何让他们“多留一晚”？无锡的一些做法给人启发：既要做强体育赛事，在赛前筹划、赛中保障、赛后宣传等方面强化服务，将城市特色与赛事风格统一起来，达到美美与共；又要“跳出赛事看赛事”，将赛事举办放到文旅事业大格局中通盘考虑，让跑者既因参赛而旅游，也可以因文旅来参赛。可以想见，在生态美景、优惠政策、优质服务等多重“利好”发力下，“跟着赛事去旅行”将大有可为。

（责任编辑 ：魏金金）

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